作者：苟园 杨泳
红色地标镌刻着革命岁月的峥嵘记忆，承载着共产党人的初心使命，是赓续红色血脉、凝聚精神力量的重要载体。云南红色资源总量丰富、类型独特、特色鲜明。据云南省人民政府、省文旅厅、省文物局官方公开数据显示，全省累计普查确认革命遗址2265处，认定公布不可移动革命文物928项，拥有革命纪念类博物馆和纪念馆73家；省级爱国主义教育基地121个，红色资源实现全省16个州市全域覆盖。新时代背景下，焕活云南红色地标，关键要跳出传统红色文化单向传播、静态展示的固化模式，以数智赋能激活传播活力，以深耕内涵丰富文化表达，推动红色资源从静态陈列走向活态传承、从历史记忆转化为发展动能，为云南高质量发展注入强劲动力。
构建“传统筑基+新兴破圈”立体化传播矩阵
红色地标的传播效能直接决定红色文化的传承广度与育人深度。做好新时代红色地标活化利用，需整合多元传播载体，统筹传统媒体的权威资源与新媒体的灵活优势，构建全域覆盖、分众精准、双向互动的立体化传播体系，有效破除红色文化传播壁垒，提升云岭红色文化的社会影响力与时代传播力。
深耕传统传播阵地，筑牢红色文化传播权威根基。依托电视专题、线下宣讲、红色展演、文化竞赛等传播载体，打造本土化红色文化专题栏目，深入挖掘扎西会议旧址、云南陆军讲武堂、“一二·一”运动纪念馆等红色地标承载的革命史实与精神内涵。结合党史学习教育常态化长效化开展主题活动，持续夯实红色文化传承的群众基础，凝聚全社会传承红色基因的思想共识。
借力新兴传播平台，激活红色文化圈层传播活力。顺应数字化传播趋势，利用短视频、网络直播、VR云游等新兴传播方式，搭建线上红色展馆、沉浸式红色体验场景。结合各州市不同的红色文化资源推出云南红色旅游线路，有效拉近年轻群体与红色地标的距离，实现红色文化从“人找信息”到“信息找人”的精准传播升级。
精准匹配受众画像，构建分众化传播体系。立足不同群体需求差异，定制分层化、个性化传播内容，重点面向青少年开展红色研学教育、面向党员干部开展党性教育、面向社会大众普及红色文旅文化。通过精准化、差异化的内容输出，打破传统红色文化宣传受众固化、形式单一的局限，持续扩大云岭红色文化的传播覆盖面与感染力。
实施“线路串联+产品提质”精品化开发策略
红色资源的活化利用是一项系统性工程，单一景点碎片化开发难以释放资源综合价值。立足云南红色资源、民族文化、生态旅游叠加的独特禀赋，通过全域资源整合、精品线路串联、市场化产品赋能，推动红色文旅从点状观光向全域沉浸式体验转型升级，实现红色文化精神价值、社会价值与经济价值有机统一。
统筹全域红色资源，打造特色精品文旅线路。云南省已发布覆盖16个州市的60条省级红色旅游精品线路，系统串联长征文化、滇西抗战、西南联大、民族团结四大主题红色资源，构建形成差异化的红色文旅发展格局。红色文旅已成为带动地方经济发展、助力乡村振兴的新兴支柱业态。
创新沉浸式场景再造，提升红色地标体验质感。坚持“保护为主、活化利用”原则，对革命旧址、纪念馆、红色历史建筑进行?；ば孕奚捎胧视π愿脑欤擞蒙杓品叛崃逗焐幕?，结合光影技术、实景演绎优化游览体验。截至2024年底，全省12个重点红色景区完成沉浸式场景升级，彻底打破传统“看展板、读文字”的单一参观模式，让游客在沉浸式体验中接受红色精神洗礼。
推进市场化运营转型，激活红色文旅内生动力。摒弃“等客上门”的被动营销模式，立足文旅市场需求，精准定位消费群体，构建科学化市场营销体系。目前全省培育红色主题民宿、研学基地116家，开发红色文创产品超800种，有效延伸红色文旅产业链条，推动红色资源优势转化为产业发展优势。
深化“科技赋能+文化铸魂”融合发展路径
科技是红色资源活化的关键支撑，文化是红色地标发展的核心内核。新时代红色地标的活化提质，必须坚持科技赋能与文化铸魂双向融合、协同发力，依托现代数字技术盘活红色资源存量，深挖云南地域特色、民族特色红色文化内涵，通过文化创新表达、产业跨界融合，实现红色文化创造性转化、创新性发展，为云岭高质量发展筑牢精神根基。
夯实数字技术底座，筑牢红色资源活化根基。依托北斗地理数据、区块链、大数据等现代数字技术，云南省已完成全省928项不可移动革命文物全域普查、分级登记与数字化建档，搭建省级红色文化数字资源库，实现红色史料、影像素材、地标档案的数字化留存与云端共享。智慧导览、线上预约、智能讲解等功能全面普及，大幅提升红色地标现代化服务水平。
深耕本土文化内涵，塑造差异化红色品牌。云南红色文化兼具长征精神、抗战精神、边疆戍边精神与民族团结精神，拥有全国独有的多民族融合红色文化资源体系。立足边疆区位与民族特色，深挖各族儿女团结抗战、军民同心守边的红色故事，推动红色文化与民族文化、戍边文化深度融合，打造专属云岭的红色文化IP，有效规避红色文旅同质化、低水平竞争问题。
深化“红色+”跨界融合，拓展产业发展新赛道。借鉴地理标志产业融合理念，推动“红色文化+”多元业态融合发展。推动红色文化与乡村振兴、民族团结、非遗传承、文旅康养深度融合，培育红色研学、红色乡村旅游、红色非遗体验等新业态，以红色文化凝聚边疆发展合力，为云岭大地奋进新征程积蓄强劲动能。
红色地标承载历史、映照时代、赋能未来。用好云岭大地红色地标资源，推动红色文化传承创新，是新时代赓续红色基因、赋能区域高质量发展的重要实践。唯有立足本土特色、依托数字科技、深耕文化内核、强化产业赋能，方能让沉寂的红色历史焕发新生、厚重的红色精神代代相传，让红色文化优势转化为区域发展优势、精神力量转化为实干动能，奋力书写新时代云南高质量发展的崭新篇章。
[作者分别系昆明学院教授、昆明学院副教授；本文系中共昆明党史研究室2025年史志研究横向课题“昆明红色地名（标）的资料收集与宣传推广研究”（项目编号：202506SZ005）的阶段性研究成果]